El estudio señala que un 26,6% de la población española lee un diario en formato papel cada día, mientras que el 24,5% lee algún diario digital. Si estiramos el periodo de consumo hasta 30 días, la audiencia de los diarios tradicionales crece hasta el 57,8%, y el de los electrónicos hasta el 38,2%, por lo que la suma de lectores en ambos soportes se sitúa en un 70,8%.
Sin atender al tipo de diario, podemos decir que la penetración de las cabeceras analógicas y/o digitales se sitúa en el 42,5% de promedio diario.
Si fijamos el foco de atención únicamente en los datos de las revistas, la audiencia en papel es más alta que la de los diarios, llegando a una penetración del 60,7% en un mes promedio, mientras que la audiencia a través de Internet es de un 8,6%.
Por otra parte, la radio acumula más de un 60% de oyentes al día en ambos soportes (tradicional y online), algo que, en términos mensuales, nos lleva a una penetración de la radio tradicional del 79,2% en la población mayor de 14 años y, a través de Internet, del 12%. Al unir ambas, tradicional e internet, la penetración alcanza el 81,3%.
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